Художник Haddon Hubbard Sundblom (Хэддон Сандблом) - pin-up и Санта-Клаус.

Художник Haddon Hubbard Sundblom (1899-1976) /Хаддон Сандблом родился в  городке Маскигон (штат Мичиган), 22 июня 1899 года. В семье, говорящей по-шведски, он был младшим из девяти детей. В подростковом возрасте Хаддон подрабатывал на стройке, чтобы иметь возможность изучать искусство в вечерней школе. Позже он стал учеником Чальза Эверетта в Джонсон-студии. Свою собственную студию он открыл в середине 1920-х гг и занимался в основном рекламой для компании Кока-кола.

 

В 1931г. «Coca-Cola» предложила Хэддону Сандблому нарисовать Санта Клауса для рекламной компании. Сандблом изобразил его не жизнерадостным старым эльфом, как тогда было принято, а веселым стариком с румяными щеками и густой белой бородой. За вдохновением Сандблом обратился к поэме Клемента Мура «Ночь перед Рождеством, или визит Святого Николая» (1822г.). „A Visit from St. Nicholas“ или „The Night Before Christmas“ либо, по первой строке, „Twas the Night Before Christmas“ — детская поэма в стихах, написанная Кларком Клементом Муром и впервые опубликованная в Соединенных Штатах Америки в 1823 году (некоторые историки приписывают авторство Генри Ливингстону младшему). Рисунки Томаса Наста.

До издания этого произведения были смутные представления о Санта-Клаусе. «В Ночь перед Рождеством» впервые описала, как выглядит Санта-Клаус, как он передвигается (летит по небу на санях, запряжённых оленями, также упоминаются имена 8 оленей) и что, собственно, происходит, когда он посещает дом с подарками в Сочельник. Эта поэма значительно повлияла на представления о Санта-Клаусе во всем англоязычном мире. До сих пор «В Ночь перед Рождеством» является одной из наиболее любимых Рождественских сказок в Америке.

Трактовка Клемента Мура способствовала очень «человечному» изображению святого в виде дружелюбного, весьма добродушного и приятного толстяка. Изображения Сандблома стали самыми удачными из тех, что были представлены ранее многими художниками под влиянием поэмы Клемента Кларка Мура и рисунков Томаса Наста. Костюм Санты в трактовке Сандблома был красным, с белой опушкой из меха.

 Изображение «современного» Санта Клауса впервые было опубликовано в "Saturday Evening Post". Спустя годы Санта Сандблома стал всем известным и всеми любимым олицетворением рождественских и новогодних праздников.

Вначале моделью для Санты Сандблома был отставной моряк Лоу Прентайс (Lou Prentice), у которого было подходящее доброе лицо с сеточкой веселых морщинок. Позже, после смерти Прейнтайса, Сандблом, который уже постарел, и сам стал походить на Санту, стал собственной моделью для Санты Клауса.

С тех пор Сандблом ежегодно (вплоть до 1966) рисовал новых Санта-Клаусов, закрепляя в общественном сознании этот современный образ. Рекламная кампания оказалась настолько успешной, что такой внешний вид Санта-Клауса, не вполне справедливо, ПРИПИСЫВАЕТСЯ Кока-Коле.

 

Иосиф Шлиц- Американская пивоваренная компания, основанная в Милуоки, штат Висконсин, и некогда крупнейший производитель пива в США. (Перестала существовать  13 ноября 2014 года.) В 1954 году заказывает Хэддону Сандблому рекламную компанию:

1952 год, мыло.

Художник был женат на Виолетте Саллман, у них было четверо дочерей , которые впоследствии подарили Сандблому 14 внуков, которых он с удовольствием рисовал.

Работы Сандблома оказали существенное влияние на творчество многих успешных художников, таких как Джил Элвгрен, Эдвард Рунчи (Edward Runci), Джойс Баллантайн, Арт Фрам и Гарри Экман, создававших глянцевые постеры в стиле пин-ап. В середине 1930-х Хэддон начал рисовать гламурные настенные плакаты (pin-up) и картинки для календарей с элементами эротики. Последним заказом Сандблома стала иллюстрация для обложки рождественского выпуска журнала Playboy (1972г.).

Сандблом придумал и нарисовал ещё один талисман «Кока-Колы» — мальчика-эльфа Спрайт-Боя (англ. Sprite Boy), персонажа рекламной продукции компании в 1940-х и 1950-х. Спрайт-Бой появился на рекламных плакатах Coca-Cola в начале 1940-х годов. Эльф с волосами серебристого цвета и озорным лицом сперва был самостоятельным персонажем, но вскоре стал верным другом Санта-Клауса. На самых известных рождественских рекламных плакатах он или придерживает упряжку оленей, пока волшебник утоляет жажду, или прикладывает палец к губам, призывая зрителя не поднимать шум, пока Санта лезет в чужой холодильник за бутылочкой Coca-Cola.

Английское слово sprite — синоним слова elf («эльф») — произошло от латинского spiritus («дух»). Но, в отличие от эльфов, спрайты обычно обитают рядом с водоемами. Неудивительно, что новый друг Coca-Cola получил «водяное» имя.

Спрайт-Бой продвигал слоган “Coke means Coca-Cola” («Coke значит Coca-Cola»). В 1940-х годах компания решила придать разговорному наименованию напитка — Coke — официальный статус. И главной миссией Спрайт-Боя было объяснить потребителям, что Coke и Coca-Cola — два названия одного напитка. Сегодня мы видим, что со своей задачей он прекрасно справился.

Никто не видел Спрайт-Боя целиком: в рекламе появлялись только голова и руки. По замыслу художника, это подчеркивает его волшебную сущность.

 

1 февраля 1961 года компания Coca-Cola вывела на рынок новый напиток — Sprite. Тогда реклама Coca-Cola со Спрайт-Боем исчезла из периодических изданий, став объектом вожделения коллекционеров. Так, плакат с изображением Спрайт-Боя, который в 1940-е стоил 39 центов, сегодня продается на аукционе почти за полторы тысячи долларов.

Искусствовед Роджер Т. Рид (Roger T. Reed), президент художественной галереи Illustration House, отмечал: "К Сандблому прочно приклеился ярлык художника, который нарисовал Санту для «Кока-Колы». Но эта трактовка слишком банальна, поскольку Сандблом являлся центральной фигурой для искусства рекламы XX столетия, и в большей степени, чем любой иной живописец проиллюстрировал, что такое американская мечта — ведь он работал практически для всех компаний из списка Fortune 500 (список самых крупных компаний США по версии американского журнала «Fortune»).

Хэддон Сандблом скончался 10 марта 1976г. (на 77 году жизни).


История жизни - источник Википедия
Haddon Hubbard "Sunny" Sundblom - источник Wikipedia

рекламные акции Coca-Cola - источник Кока-кола

рекламная компания пиво - Joseph Schlitz